Pozycjonowanie strony
Propaganda internetowa posiada multum różniących się od siebie rodzajów. Najbardziej bliskimi przeciętnemu użytkownikowi rodzajami reklam są banery w serwisach internetowych. Taka forma reklamy nie jest adresowana do konkretnego użytkownika potrzebującego określonego wyrobu, nadaje się ona raczej do kreowania marki i reklamy wytworów powszechnego i codziennego użytku. Formą promocji kierowaną do konkretnego użytkownika szukającego konkretnego produktu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Niemniej jednak ta reklama ma także szereg słabych stron. Opłata następuje za kliknięcie konkretnej reklamy przez użytkownika. Poza tym taka reklama jest w określony sposób wypunktowana jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że bardziej obyci użytkownicy internetu rzadko klikają w takie reklamy. Wspomnianej wady pozbawione jest
pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej.
Pozycjonowanie strony ma na celu wzrost pozycji serwisu internetowego w naturalnych wynikach wyszukiwania, występujących pod linkami sponsorowanymi. Naturalne rezultaty wyszukiwania najczęściej posiadają większą klikalność od linków sponsorowanych. Co więcej podczas pozycjonowania strony opłata nie jest pobierana za kliknięcie, a za osiągnięcie i utrzymanie przez stronę określonej pozycji. Zakłada się, że
pozycjonowanie strony ma sens tylko wówczas, kiedy strona jest pozycjonowana w pierwszej dziesiątce rezultatów wyszukiwania. Pozycjonowanie odległych pozycji pozbawione jest jakiegokolwiek sensu ze względu na niską klikalność. Fachowe i pewne
pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania bardzo dużego zaplecza pod postacią serwisów internetowych, na których umieszczane są teksty tematyczne z linkami prowadzącymi do pozycjonowanej strony. Poza tym firma pozycjonująca stronę dysponuje dużym doświadczeniem, które pozwala skalkulować koszt usługi pozycjonowania i czas jaki zajmie uzyskanie zakładanych pozycji strony. Trzeba zauważyć, że
pozycjonowanie strony jest procesem czasochłonnym, wymagającym cierpliwości ze strony pozycjonera oraz klienta, którego serwis jest pozycjonowany. Przyjmuje się, że dla prostych wyrażeń pierwsze rezultaty pojawią się po co najmniej miesiącu, a dla słów kluczowych trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo trudnych fraz może zająć aż pół roku, albo dłużej. Mimo wspomnianych minusów
pozycjonowanie strony jest ciągle najefektywniejszą formą reklamy internetowej ze względu na koszty dużo niższe aniżeli dla reklam w wynikach wyszukiwania.